中國媒體仍在不斷加大「軟實力」工程的建設。繼中央電視台、新華社推出了自己的互聯網搜尋引擎之後，黨營中國國際廣播電台宣佈進入啟動網絡視聽節目的準備階段。然而在中國還未實現新聞自由的情況下，力圖營造可親中國形象的夙願恐怕只是天方夜譚。

8月25日，資金雄厚的中國國際廣播電台宣佈，要投巨資進軍互聯網領域。今後，這家負責國際傳播任務的國家媒體將在互聯網上通過多媒體技術向海外展示中國。但對於一些國外媒體而言，在中國不論是官營媒體還是有「黨的喉舌」之稱的新聞機構，這些媒體總是與「乾癟」的官僚文體聯繫在一起。德國《日報》就曾撰文表示，「共產黨想用更多的金錢和新的思路提升國家媒體的競爭力和影響力。」北京作家、資深媒體人凌滄州認為，提高影響力應首先着眼於改善新聞機構在中國民眾中的公信力：「以中國民眾這種相對閉塞的信息來源都能判斷出中國新聞影響的公信力比較差，那我想西方的媒體和受眾的信息渠道如此寬廣，他們的眼光和批評性、質疑度會更加強。」

人民日報社？國家日報社？

「內外有別」的報道準則

長期以來，中共政府仍然延續着統一的新聞報道體系。報道中以國家領導人的官銜、職權大小先後出場。遇到突發事件，例如毒奶粉、雌激素奶粉或其他重大災難事件時，新聞審查部門仍要統一稿件。

而另一方面，中共政府近些年來也實行着"內外有別"的報道準則。為了改變國外媒體對中國實行新聞封鎖的印象，在《人民日報》、《環球時報》的英文網站上也會刊登一些在其中文網站上看不到的消息。例如新華社的英文版就報道過幾年前發生在北京王府井的自焚事件。但是不難發現，審查機構習慣把這些所謂的「敏感」報道中的批評性觀點排除在外。凌滄州表示，所謂的「軟實力」工程實際上只為營造出中國一個開放的形象，但其中也暴露出一些問題：「中國這麼多年所謂的改革開放，實際上對政治領域的改革進展非常緩慢，基本處於停滯狀態。政治和新聞自由上都比較封閉。而這兩方面又都是中國需要重點壟斷的地方。所以說，提高『軟實力』其實是在提高執政當局的軟實力。」

「軟實力」輸出影響甚小

中共政府眼中的「軟實力」工程其中也包括文化精神的傳播。近年來，中國僅在德國就增設了大批孔子學院。而執政黨試圖通過這些精神產品推行的具有「中國模式」的價值觀究竟對世界的普世價值觀有多大影響？又有多少文化產品能在自由競爭的世界經濟市場獲得份額？凌滄州這樣回答：「我想從中國這些年來輸出的價值觀來講，中國的『軟實力』對世界普世價值觀的影響可以說非常小。所謂的『中國模式』不也一直遭到有識之士的質疑嗎？所以我認為，在中國真正實現普世價值之前，在充分實現媒體和言論自由之前，中國所謂的『軟實力』輸出其實都是天方夜譚。」